コカコーラ社員「500mlを無くして350mlと700mlを販売したのは正解だった」

スーパーマーケットへコカ・コーラを買いに来るお客様って、1人で飲むか、あるいは2人以上のグループで飲むかに分かれるんです。500mlだと1人の場合は量が多いし、反対に2人以上のグループだと物足りない。そこでサイズを見直し、1人用の350ml、グループでのシェア用に700mlの新容器サイズを出すようにしたんです。

――それでまずはテストマーケティングとして、1都3県から先行販売を行ったと。

安念：まずは主要エリアからテスト販売しました。その結果、たまたまコロナ禍で家庭内消費のニーズが注目されるようになったこともあり、新容器サイズを導入した店舗のほうが売り上げが伸びた。ファクトが集まったのを受け、2021年3月25日からは全国展開へ踏み切ることに決めたんですよ。